Iako borovnica nije šumadijska autohtona sorta, u ovom delu Srbije doživljava pravu ekpanziju. Uzgajivači kažu da se, i pored velikih ulaganja isplati gajiti ovo voće kada u obzir uzmu otkupnu cenu od pet evra po kilogramu uz obezbeđen plasman na tržištu. Porodica Luković iz Kragujevca, u selu Lužnice ima tri i po hiljade sadnica borovnice. Sveže voće izvoze za Holandiju, a berba je trenutno u punom jeku. "Borovnica je jako zahtevna biljka, u žargonu je nazivaju je "beba u inkubatoru". Zahteva posebno zemljište, prečišćenu vodu itd.", kaže Vlada Luković, uzgajivač borovnica. Šumadijske borovnice stižu ranije nego u drugim evropskim zemljama, pa je ovaj naš proizvod izuzetno tražen.